Utställning visades 11 mars - 31 augusti 2023 på Nordiska museet:

Affischglamour i full blom!

En visuell fantasiresa genom reseaffischernas Norden! Det är vad vi bjöd på i vår lekfulla designutställning på Nordiska museet i Stockholm.

Utställningen visar hur de nordiska länderna ritade in sig på Europas turistkarta med långsamt tuffande längs storslagna fjordar, hälsosamt friluftsliv i exotisk fjällvärld och nattåg till Köpenhamns glada nöjesliv.

De historiska affischerna speglar det tidiga 1900-talets nya fenomen – fritiden - och drömmen om att resa.

Under 1800-talet förde ångbåtar och järnvägslinjer turisterna allt längre bort, så småningom även ända till Norden. I samband med att reseindustrin växte fram uppstod en ny konstgren, den illustrerade reseaffischen, som blomstrade fram till övergången till fotoreklam på 1960-talet.

Den 11 mars 2022 öppnade vår affischutställning som visar hur de nordiska länderna ritade in sig på den europeiska turistkartan. Affischerna visar också hur populärt resandet inom Norden var redan från början: det exotiska fanns på andra sidan gränsen! Bländande och konstnärliga reseaffischer lockade med bekväma resor på vatten och storslagen natur med fjäll, fjordar, insjöar och små huvudstäder med historiska sevärdheter.

Utställningen består av omkring 130 vintage reseaffischer från alla fem nordiska länder, producerade mellan cirka 1890 och 1960 som aldrig tidigare visats tillsammans. Samtliga affischer i utställningen är i vintage originaltryck och utgör en unik helhet skapade av affischkonstnärer som i samarbete med finurliga ordknåpare och reklammakare målade upp bilden av Norden som resenärens paradis.

Affischerna är barn av sin samtid och speglar också hur fritidsresandet till och inom Norden såg ut och utvecklades under 1900-talets första hälft. Från ett bekvämt liv ombord i första klass via hurtiga fotvandringar till skidsemestrar för hela familjen. Och när det bullriga men snabba flyget tog över skulle ingenting längre bli som förr.

Eller kanske ändå inte.

Idag står de nordiska länderna liksom övriga världen inför frågor kring hur ett framtida hållbart resande kan se ut. Tåg, camping- och cykelsemestrar är populära igen. Hemester är en trend.

En tillbakablick på turismhistorien kan inspirera oss till ett bättre och skonsammare resande i framtiden. Ska det kanske bli som de klassiska affischerna framställer det, långsamt och livsnjutande? Affischerna bjuder på inspiration för såväl nutidens som framtidens drömresa.

Utställningen är producerad av oss på Come to Finland och Come to Sweden tillsammans med föreningen Affischjägarna.

Utställningen visades från 11 mars på Nordiska museet i Stockholm. Utställningstiden förlängdes senare till 31 augusti 2023. En nordisk turné planeras som bäst för utställningen. Mera info följer.

Ta kontakt med producenten och affischjägaren Magnus Londen om du har frågor!